OPPO R15强势来袭!那些年我们一起追的OPPO广告词
2021-09-09 
本文摘要:智能手机市场早已过了普及型的红利期,市场步入温和增长甚至负增长的区间。在这样的配景下,机海战术毫无出路,打造爆品愈加重要。今天我们故事的主角——OPPO手机厂商至少一直承袭着这样一个信念,通过请大牌明星代言自己的新机子,然后让自己的机子也成为大街小巷,家喻户晓的大明星,事实证明,OPPO这个营销手段是很是乐成的在不久前,OPPO在深圳春茧体育馆举行了OPPO R15新品公布会。

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智能手机市场早已过了普及型的红利期,市场步入温和增长甚至负增长的区间。在这样的配景下,机海战术毫无出路,打造爆品愈加重要。今天我们故事的主角——OPPO手机厂商至少一直承袭着这样一个信念,通过请大牌明星代言自己的新机子,然后让自己的机子也成为大街小巷,家喻户晓的大明星,事实证明,OPPO这个营销手段是很是乐成的在不久前,OPPO在深圳春茧体育馆举行了OPPO R15新品公布会。

这一次OPPO公布会一如既往的精彩,公布会上请来了娱乐圈里一众时尚靓丽的明星前来助阵,公布会搜集了王俊凯、萧敬腾、周杰伦在内众多明星。这个架势,算得上海内最大规模的公布会了吧。此外,OPPO R15的设置也是杠杠的。

接纳独具辨识度的渐变色彩元素,并首次在OPPO机型上泛起了超视野全面屏设计。OPPO R15拥有一块6.28英寸19:9的OLED超视野全面屏,屏占比高达90%。OPPO R15搭载Helio P60处置惩罚器,R15梦乡版搭载骁龙660处置惩罚器,全系统一配备6GB运存+128GB内置储存,并支持Micro SD卡扩展。

固然,今天我们重点要讲的是OPPO的那些朗朗上口的广告词,本次R15的广告词是AI智能照相,让美更自然”,随着广告词的改变,能够看出OPPO R15主打AI照相功效。OPPO R15搭载后置1600万+500万双摄(梦镜版后置1600万+2000万双摄),前置2000万像素,新增3-HDR实时分级曝光功效,怎么简朴几个字就把OPPOR15的卖点宣传的淋漓尽致。

人们经常会把营销做的好,归结为话题做的好,流传做的好,而忽视了从整体看营销、从目的角度看营销的本质。都说杜蕾斯社会化营销做的好,却不知杜蕾斯近两年的整体态势是下滑的......同样的判断逻辑谬误,也泛起在判断广告上。

没有人会认为脑白金的广告是一个“好广告”,但却让脑白金成了保健品行业不行逾越的“传奇”,两个蹦蹦跳跳的卡通老人依然活跃在电视广告上......所以,我们不能从广告自己看广告,创意不是目的,悦目不是目的,计谋才是焦点,目的才是本质。回到本文的主题,OPPO这几年出了几款销量很是不错的产物,其广告语也是家喻户晓,今天就一起枚举一些,看看这些“寥寥几个字”的广告语背后,都蕴藏着什么计谋。充电五分钟,通话两小时OPPO R7这句广告语简直是家喻户晓、无人不知。

在2015年的时候,OPPO率先推出了快充技术VOOC闪充,从快速充电角度解决智能手机电量短板,为OPPO带来了大量用户。“充电五分钟,通话两小时”,是一句普通的不能再普通的陈述句,如果你细心注意过,你会A线OPPO的广告语险些都是这种看似平淡的陈述句,直抒产物特性,用“用户场景”的语言,直抵用户心田......广告的本质,原来就是通报产物价值,在产物价值基础之上,充实转达自身,引发受众的情绪或欲望:如果你有一个唯一无二的差异化卖点,足够特别且又是普遍痛点需求,那么就直接赤裸裸的说出来吧。就像最早的小米曾经,就是一句话:小米手机就是快......这一刻,更清晰OPPO R9可以说是OPPO史上最乐成的手机产物,曾经斩获年度全球销量最高安卓手机的桂冠。

手机行业竞争异常猛烈,生长偏向以“大规模、高权重的用户痛点”为偏向:从性价比到快充,从快充到照相......也就是从OPPO R9,OPPO将产物重点转向照相。照相时当前手机需求的最普遍需求和最高权重需求之一,对于OPPO来说尤其如此,这与其目的群体有关系。“这一刻,更清晰”,是一个场景化形貌。

“这一刻”是一个场景提示信息,将受众拉入“照相的谁人时刻”。前后2000万,照相更清晰去年公布的OPPO R11,主打前后平衡的照相品质。

照相从总体来说是一个大需求,在差别场景、差别需求下,有差别的痛点,好比前置摄像头的像素差、逆光摄影差、夜间摄影差.......前段时间公布的VIVI X20主打逆光照相功效,而即将公布的OPPO R11S则强调夜间也清晰......从形貌原则来说,无论是“这一刻更清晰”,还是“前后2000万”,前者是B:用户使用场景;后者是A:产物功效逻辑。前者看似更有感召力,但后者更具备识别力和说服力。综合来看,OPPO的广告险些从来不喜欢用“黑科技”、“天生自满”等等要么酷炫、要么声张的话语,而是越发偏重于自身产物实实在在差异化功效价值的通报。


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